汤萍委员提出的《关于打造昆明为“世界童话花都”的提案》（第363号提案）由昆明市人民政府主办，省文化和旅游厅、省委宣传部会办。昆明市人民政府认真研究部署，现将办理情况函报如下：
一、工作开展情况
（一）加强媒体合作，持续做好昆明文旅新媒体矩阵运维。
充分利用各类新闻产品，融合体验、策划、互动、多媒体等形式，加强“有一种叫云南的生活”品牌传播矩阵，保持昆明文化旅游宣传热度。围绕“世界春城、历史文化名城、国际大健康名城”城市IP,推出“春城花都”主题下的系列文旅宣传口号和形象符号。“昆明文旅”矩阵联合掌上春城，围绕花仙子、花精灵演员唱歌打跳，持续推出图文报道、短视频产品。在云南省政府新闻办举行的“有一种叫云南的生活·春天之邀游云南”新闻发布会上，发布了昆明春季赏花线路、活动和宣传片。
（二）加强文旅项目策划和招商引资力度。
牢固树立和践行“绿水青山就是金山银山”的理念，按照打造滇池沿岸“大生态、大湿地、大景区”的思路，重点策划环滇池“6+1”产品体系、环翠湖文旅IP、阳宗海文旅IP旅游新产品和新业态等产品。3月，在昆明市旅游产业推进会议上，市委主要领导提出围绕滇池资源、历史文化资源、动植物资源等资源优势，突出环滇池、环翠湖、阳宗海等重点区域，打造滇池旅游黄金岸线、翠湖历史人文旅游圈、世博片区生态科普旅游线路、阳宗海高原滨湖休闲度假旅游地、石林—九乡地质奇观旅游线路、昆明北部县城自然野趣旅游线路等六大主题线路。培育“观鸥季、赏花季、食菌季、市场游”等特色旅游品牌产品，把花卉主题景观特色融入美丽街道、美丽公园的建设中。为更好地推进昆明花卉产业发展，精准招商引资，构建花卉全链条产业集群，昆明市成立了花卉产业链，制定《昆明市花卉产业高质量发展三年行动方案（2023-2025）》，出台《昆明市推动花卉产业链发展实施方案》。
（三）挖掘文化资源，打造品牌IP。
充分挖掘和利用我市“聂耳”、“西南联大”、“郑和”等独有文化标识，重点打造古滇文化品牌、历史文化品牌、红色文化品牌、历史名人品牌、文化景观品牌；紧紧围绕“春城绿”、“昆明蓝”、“四季花”、“沙鸥翔”、“无寒暑”等昆明城市形象主题设计、推出了系列融媒体产品，重点打造“有一种叫云南的生活”的核心体验地系列城市文旅IP。
（四）市场化运作，积极开发新的旅游产品。
为有效整合昆明优质文旅资源，打造爆款旅游线路，加大市场营销和项目投资建设，目前正在按照全市旅游产业高质量发展工作推进会议的部署要求，推动旅游资源产品化、旅游产品市场化，打造适合旅游市场、顺应游客消费心理、满足游客消费需求的旅游产品。同时，正在积极筹备组建昆明文旅集团，通过市场化的方式，整合全市文旅资源进行整体打造，将优质文旅IP真正转化落地为文旅项目建设。
二、下步工作打算
（一）昆明市将结合城市发展的理念定位，学习省外成功案例经验，深度挖掘昆明历史人文内涵，结合重要节庆和重点活动做好宣传策划，围绕不同季节和寒暑假等重要节点，分阶段、分步骤开展宣传工作。2024年，昆明市将紧紧围绕“赏花、避暑、食菌、观鸥”四大主题，抓住五一、暑期、十一、寒假等重要时间节点，将线下事件与线上宣推充分结合，多措并举，融合发力，力争达到昆明2024年旅游出圈效果。同时，继续加强与微信、微博、抖音、小红书等网络平台合作，以适应现代人的方式宣传昆明。同时积极联系省级部门，做好城市IP宣传推广。
（二）昆明市将认真梳理全市文旅资源，突出昆明特色，将昆明市独特的历史文化、民族文化元素和生物资源特色融入到项目策划中，按照市委领导工作要求，为做好六大旅游线路的策划打造工作，邀请专业智库机构对六大旅游线路进行总体规划，突出昆明特色和业态创新。组织县区整合资源，谋划推出优质的招商引资项目，充分利用南博会、旅交会、深圳文博会、长三角文博会等国内知名展会平台，对进行项目推介。适时举办全市专题招商推介会，为全市文旅产业发展招大引强，增强活力。
（三）昆明市将在持续加大传统文旅宣传的基础上，立足昆明市悠久深厚的历史文化、独特多样的生物资源，不断收集、整合“世界童话花都”等素材资源，思虑谋划相关主题及媒体产品的制定、宣发，进一步丰富昆明市城市IP内涵，努力打造“属于昆明、属于中国、属于世界的精彩故事和IP形象”，鼓励文化创意、出版、动漫等文化企业对昆明历史人文和生物资源进行元素提炼，推出富有创意、有代表性的文化创意产品，通过文化产品的塑造和推广加强昆明市城市形象影响力。在不断提升我市作为“中国美好生活城市”“十大旅游向往之城”的吸引力和号召力的同时，把“影响力、知名度、美誉度扩展到全国、世界”，吸引更多游客奔赴云南，感受春城。
（四）昆明市将按照市委关于组建昆明市文旅集团有关要求，会同昆明市国资委等有关部门做好集团组建工作。我们也将积极对接省、市有关部门，鼓励和支持国有文化旅游企业在立足主责主业的基础上，加强企业间交流与合作，开展资源共享和互利共赢，推动昆明文旅产业集群发展。
感谢您对昆明市文旅工作的关心支持。
