汤萍委员：

您在云南省政协第十三届第三次全体会上提出的《关于打造昆明为“世界童话花都”的提案》（第430号）交我们办理，综合会办单位意见，现答复如下：

一、基本情况

昆明是享誉世界的春城和花都。近年来，昆明市深入学习贯彻习近平总书记考察云南重要讲话精神，深入推进“旅游兴市”，充分挖掘利用历史文化资源、自然生态资源，推动文旅融合，打造六条黄金旅游线路和“赏花”“观鸥”“避暑”“食菌”旅游品牌，加快建设世界级休闲度假旅游目的地。

二、工作开展情况

（一）打造昆明“世界童话花都”IP王国，深化宣传推广体系

昆明市以花卉为核心，构建多层次IP矩阵。依托“赏花季”全域旅游品牌，系统推进“花漾昆明”主题营销：2025年“五一”节期间，在长水机场举办“相约云南·共赴春城花漾”鲜花饼节，设置玫瑰花田主题打卡装置，向旅客赠送万余朵玫瑰；与祥鹏航空合作，上线蓝花楹主题航班，同步开发蓝花楹雪糕、冰箱贴等文创产品，实现文旅消费与IP形象的双向赋能。推出“四季赏花地图”，集成全城百余个赏花点位实时花讯，多平台同步发布达人攻略，实现“四季有花、全域可游”的体验升级。区级层面，呈贡区率先打造“送你一朵小红花”城市文旅IP，通过地铁鲜花专列、花神节艺术装置、斗南鲜花邮局等载体，将花卉元素深度融入城市公共空间。

（二）策划花卉产业文旅项目，构建招商引力场

目前，昆明市斗南花卉展览馆已完成60%主体建设，规划设置VR花田漫游、沉浸式花卉历史剧场等科技展项，建成后将成为亚洲首个以花卉文明为主题的交互式展馆；同期推进的鲜花童话文旅城项目，已落地观海花市、童话城堡等主题区，通过夜间经济带与斗南湿地景观联动，形成“日游花海、夜赏光影”的全时态体验场景。

招商引资方面，依托南博会、农博会等国际性展会平台，精细策划了一批有影响、有声势、有实效的招商推介活动，2024年通过掌上春城APP、“昆滇经济”等新媒体矩阵发布招商专题，精准触达花卉产业链企业；同时聚焦产业集聚优势，依托亚洲花卉交易中心的斗南花市、全国鲜切花生产第一县的晋宁区、全国五大苗木花卉生产地之一的宜良县，针对花卉科技、数字文旅等领域开展靶向攻坚。

（三）以“世界童话花都”重塑城市美学表达

昆明市将花卉IP深度植入城市肌理，联合交通运输局在地铁四号线打造以“花都浪漫穿行”为主题的斗南鲜花专列，并在斗南花市片区设置花卉艺术装置打卡点、在“金桂街站”设置鲜花主题站，开展花车巡游、非遗展演、快闪表演等活动不断提升斗南花市形象和花卉宣传。在五华区蓝花楹主题公园，打造教场中路“紫色长廊”，配套运行蓝花楹主题观光巴士，举办蓝花楹艺术季，强化“童话花都”第一印象。

（四）构建产业协同生态，激发市场主体活力

为凝聚“世界童话花都”建设合力，昆明市着力构建“政府引导、龙头带动、多元参与”的产业生态。目前，已组建昆明市文旅集团有限责任公司，该公司是集“投、融、运”等功能于一体的文旅资源运营整合商。市国资委与滇池度假区管委会签订了《昆明市文旅集团有限责任公司委托管理协议》，昆明文旅集团将探索推动“管委会+公司”双轮驱动运营模式。

在深化“花卉+文旅”融合品牌方面，昆明市已成功举办2届中国昆明斗南花卉展览会，共设置展位184个，吸引超150户次企业参展，通过“以展促商”模式，2024年斗南花卉展览会现场签约企业22家，协议投资额达32亿元，为产业链升级注入强劲动能。昆明鼓励本地文旅企业整合花卉资源，共同开发主题旅游线路，统一进行品牌宣传与市场推广，激发市场活力。

三、下一步工作计划

（一）强化宣传推广，塑造城市IP形象

持续推进六条黄金旅游线路与“赏花季”“食菌季”“观鸥季”“市场游” 四大品牌宣传，利用线上线下多渠道开展宣推活动，扩大品牌影响力。挖掘打造“世界童话花都”主题IP，深入研究昆明花卉产业、历史文化、民族风情等元素，设计具有辨识度的“世界童话花都”系列IP形象，推出有创意性、有传播力度的原创文化产品，强化昆明“世界童话花都”城市名片。

（二）加大招商力度，推动项目落地

积极举办招商推介会，邀请国内外知名文旅企业、投资机构参与。详细介绍昆明相关项目规划、投资前景与优惠政策，吸引优质投资。同时组织招商团队赴经济发达省市，学习先进地区文旅建设经验，开展精准招商活动。重点对接文旅产业龙头企业，引进资金、技术与人才，积极推动主题公园、主题酒店等重点文旅项目落地。提升服务质量，优化营商环境，为投资企业提供一站式服务，解决项目落地过程中的问题。同时，注重游客体验，完善旅游基础设施，提升旅游服务水平。

（三）打造花卉主题景观，赋能城市美学

积极运用新技术提升游客体验感，引入 VR、AR 等先进技术，打造沉浸式花卉主题景观。在城市广场、商业街区等公共场所，设置互动体验装置，增强游客参与感。结合昆明各地特色景观、口袋公园，设计不同风格的花卉主题场景。实现沉浸式、体验式、互动式转型。同时，积极联合相关部门将“世界童话花都”IP元素融入城市建筑、公共交通、公共设施，营造童话氛围。

（四）提升产业协同效能，优化旅游布局

以昆明市6条“黄金旅游线路”为核心，以“滇池旅游黄金岸线”为切入点，整合景区景点资源，优化旅游产业发展布局。从旅游“吃、住、行、游、购、娱”六要素精准发力，完善旅游产业链。昆明市将紧密联动省、市相关部门，充分发挥政策引导与资源统筹优势，通过搭建常态化沟通平台，推动企业间实现信息互通、资源整合与优势互补，以互利共赢为导向，探索多元化合作模式，合力打造具有核心竞争力的文旅产业生态圈，全力推动昆明文旅产业集群化、高质量发展，提升产业整体能级与市场影响力。

感谢您对昆明市人民政府工作的关心和支持。